Sembra finita l’era delle prese in giro, degli uomini che scuotevano il capo perché non riuscivano a capire cosa ci trovasse di tanto bello una donna in un centro benessere o che storcevano il naso davanti a creme e cremine delle proprie mogli.
Oggi il segmento di clienti di terme e Spa compreso tra i 26 ed i 40 anni, vede sempre più l'uomo come utente e sempre meno accompagnatore della donna.
Secondo una ricerca commissionata dai laboratori Vichy, circa il 20% degli uomini ha superato l’antico imbarazzo di entrare in un istituto di bellezza per deliziarsi con una massaggio o un trattamento beauty ad hoc.
Sempre più uomini, infatti, frequentano costantemente beauty farm, palestre, solarium e negozi di cosmetici. Lo scopo è piacere. Il risultato di questo culto dell’immagine anche maschile sembra tendere verso l’omologazione fisica: muscoli, oli e capelli curati sono dei must per questi uomini che “non devono chiedere mai”.
M cosa vuole il maschio del 21° secolo?
Oltre a pretendere il meglio in fatto di trattamento corpo (in primo piano c’è sempre il desiderio di un addome a “tartaruga”) e ad impegnarsi sul fattore capelli, adesso si concentra sul settore viso (non solo emerge un boom di vendita di creme ad hoc, ma anche nelle Spa e nei centri benessere sono sempre più richiesti trattamenti facciali che vanno dal rilassante al tonificante).
Dopotutto sempre più si va diffondendo l’immagine dell’uomo che tiene alla cura del proprio aspetto, dell’uomo sportivo, sano, macho, ma anche un po’ narciso e a fare da apri strada all’uomo del nuovo millennio sono i volti noti e sexy a cui si affidano le società per pubblicizzare i loro prodotti di bellezza maschile, da Pierce Brosnan a Matthew Fox (il Jack di Lost), da David Beckham a Fabio Cannavaro.
Sempre più centri benessere, perciò, si stanno specializzando per questa fetta di mercato in continuo aumento sia con pacchetti per la coppia sia con pacchetti specifici per il wellness maschile, con particolari offerte e trattamenti pensati su misura per lui.